疫情对2月消费冲击最大/疫情对消费行为的影响 数据分析

研究院丨2020年2月国内MPV市场销量与趋势分析报告

〖壹〗、疫情影响下的市场整体趋势2020年2月，国内MPV市场受新冠疫情冲击 ，销量出现大幅下滑 。疫情加速了MPV市场结构的分化：热销车型及中高端车型份额集中趋势增强
，非刚需车型加速边缘化
。具体表现为：十多万家用MPV市场：2019年因新品集中推出营造的火热“假象”被打破，2020年需求萎缩 ，市场回归理性。

〖贰〗 、月份MPV市场表现惨淡，既有需求未充分释放的因素
，也与缺乏符合市场升级需求的好车型密切相关，具体分析如下：需求层面：消费升级趋势下 ，传统需求未成气候整体需求结构变化：2月份MPV市场销量15万辆
，同比下降19%，1 - 2月累计销量35万辆 ，同比下降18%
，市场重回低迷 。

〖叁〗
、途安l下跌分析途安l跌至第2，可能有多方面原因。市场竞争日益激烈 ，其他品牌的MPV不断推出新车型
，抢占了部分市场份额
。途安l可能在某些方面没有及时跟上市场变化，比如在配置升级、外观更新等方面滞后。也有可能在宣传推广上力度不够 ，导致其知名度和关注度有所下降
，从而影响了销量 。

【国金消费策略】疫情消费专题:疫情反复下的消费数据观察

〖壹〗 、餐饮：从社零数据看，2022年1 - 2月餐饮行业整体边际有所改善 ，但与消费整体恢复相比仍存一定差距；限额以上餐饮企业表现继续优于行业整体
。3月多地疫情反复加剧，餐饮到店消费压力较大
，外卖消费向好。

〖贰〗、疫情对不同主体消费冲击不同，线下服务消费受抑制更显著 。疫情反复下 ，商品需求易转向线上
，而场景缺失对酒店餐饮
、旅游等线下服务类消费抑制明显，导致相关企业营收和员工薪酬下降 ，进而影响社会集团消费和居民消费
。消费能力和意愿受抑制
，场景缺失影响更突出疫情反复抑制了居民和社会集团的消费能力和意愿。

〖叁〗、国金消费策略行业2021年度业绩前瞻核心结论：大消费行业整体复苏，分化显著但结构性机会突出 ，未来业绩增长可期 。

〖肆〗 、国金医药认为海外疫情反复
、变异株流行背景下
，看好防疫主线，建议关注四条疫情主线相关投资机会
。具体分析如下：全球新冠疫情现状新增病例情况：12月底至1月初 ，全球每周新增病例数超过过去三波疫情高峰时期。

如何看待当前经济形势丨理性看待疫情对我国经济短期冲击

〖壹〗、当前经济形势需理性看待疫情的短期冲击
，中长期经济向好趋势未变，部分行业承压但也有新业态崛起 ，政府治理能力提升将优化营商环境 。具体分析如下：短期冲击显著，但中长期趋势未变疫情属于短期外部冲击：此次疫情可视为一个短期的经济冲击
，使总需求和总供给曲线出现短期平移
。

〖贰〗 、理性看待疫情对经济和企业的冲击短期冲击显著：疫情对GDP增速第一季度大幅下降已成定局，对消费和服务业的冲击极其显著 ，尤其是实时消费（餐饮
、零售、旅游 、电影
、住宿交通）与可选消费（汽车、家电 、家居
、休闲服务）领域。同时
，疫情引发供给压力，造成复工复产难 。

〖叁〗、长期与短期平衡：在稳增长的同时 ，为结构性改革留出空间
，避免短期刺激掩盖深层矛盾。理性看待困境：信心与行动并重避免过度悲观：当前经济困难未达严重危机程度，就业总体稳定 、产业链完整、市场潜力巨大仍是核心优势
。凝聚改革共识：结构性改革需持续推进 ，不能因短期波动动摇方向。

2月手机厂商出货量:小米紧随三星苹果,华为跌至第四

〖壹〗
、020年2月全球智能手机出货量排名中
，小米超越华为升至第三，华为跌至第四 ，主要受疫情影响及自身市场策略调整的双重作用 。具体分析如下：全球市场整体受疫情冲击严重2020年2月全球智能手机出货量仅6200万部
，同比减少38%，环比减少39%
。中国内地市场受冲击尤为显著 ，出货量约600万部，全球占比不足10%
，而2019年同期占比高达26%。

〖贰〗、头部厂商排名与份额分布 三星：凭借A系列在中低端市场的强劲表现，以21%的市场份额蝉联全球第一 。苹果：iPhone 13系列热度持续 ，以17%的份额稳居第二
。国产厂商占据三至五位：小米以14%的份额位列第三；OPPO以10%的份额排名第四；vivo以9%的份额位居第五。

〖叁〗 、二季度小米在欧洲手机市场首次超越华为
，夺得第三名，市场份额升至17% ，出货量同比增长65%；华为则下滑至第四名
，出货量同比下跌17%，市场份额同样为17% 。

〖肆〗
、市场整体表现销量下滑：2022年2月 ，中国智能手机市场的总销量约为2348万部
，同比下跌5%，环比下跌24%
。OPPO、vivo 、小米等品牌销量均出现不同程度下跌。行业趋势：中国智能手机出货量自2017年开始下跌 ，此后几年延续下跌趋势 。这主要是因为4G手机升级浪潮退去
、性能提升带来的刚性换机需求走弱
。

〖伍〗、023年2月亚洲移动供应商市场份额数据显示
，苹果以115%的市场份额超越小米，成为亚洲第二大智能手机品牌 ，三星以225%的份额位居榜首。以下是具体分析：三星：以225%的市场份额稳居亚洲第一 。

〖陆〗 、021年，华为手机出货量同比削减超50%
，第四季度市场份额暴跌至4%。为应对制裁，华为出售荣耀业务 ，进一步导致出货量大幅下滑
。至今年
，华为全球市场份额仅剩4%，而三星
、苹果分别以20%、17%占据前两位 ，小米以13%位列第三。

苹果正在被国人抛弃?中国市场销量暴跌61%,市值蒸发1.82万亿

从2月17日至3月9日
，苹果股价跌幅超过18%，市值蒸发约2600亿美元（折合人民币82万亿） 。这一市值蒸发不仅与中国市场销量下滑有关 ，更与全球股市动荡 、油价暴跌等宏观因素密切相关
。

在科技“七巨头 ”中
，苹果跌0.35%
、微软涨82%、亚马逊涨43% 、META涨0.43%、谷歌-A涨22%
、特斯拉跌11%、英伟达涨18%。此外，由于港股市场的强势表现 ，美股中的中国科技股也普遍上涨
，如腾讯ADR本周累计上涨188%，京东涨12% ，蔚来涨72%，小鹏汽车涨73%等 。

疫情加速行业洗牌!倒逼企业线上转型,缺乏竞争力的将被淘汰

〖壹〗 、加速行业洗牌中小型企业面临淘汰：与大企业积极应对疫情
、通过线上转型等方式降低经营风险不同
，一些中小型企业在不能开工的背景下，成本压力足以将其压垮
。对于那些竞争力不强、商业模式老套的企业或代理零售商 ，此次疫情可能加快其出局的速度。优质企业体质更健：优质企业经过疫情的磨砺后
，体质会更加康健 。

〖贰〗 、行业整合与品牌化：资金实力较强的机构可能通过并购中小机构扩大市场份额，而缺乏竞争力的机构将被淘汰 ，行业集中度提升
，头部品牌效应增强
。总结：教培行业在疫情中承受了政策
、舆论与运营的多重压力，但危机亦催生转型动力。

〖叁〗、“头部X头部
”现象加速行业洗牌：优胜劣汰：在“头部（机构）X头部（项目）”的现象下 ，只有强者才能活下来
，弱者则会被淘汰 。例如，车好多在疫情期间获得2亿美元融资 ，成为汽车消费行业的绝对头部
，而其他同行则可能面临被淘汰的命运
。形成新格局：这种优胜劣汰的过程会促使行业形成新的稳定的格局。

〖肆〗 、总结疫情对研学旅行行业造成短期冲击，但通过科学评估影响
、加速在线化转型、优化业务流程 、强化社会责任及保持长期信心 ，企业可化危为机 。未来，行业将向专业化
、精细化方向发展
，具备核心竞争力的企业将脱颖而出，共同推动研学旅行迈向高质量发展阶段。